舍力
静以修身。
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豪夺4亿，《分手大师》票房何以“逆势”高收？ 《变形金刚4》果然刷爆了中国电影市场的一连串纪录，在不到11天的时间里，就超越了《阿凡达》，刷新史上票房最高纪录。在《变4》的高光背后，之前一度被认为“以卵击石”的《分手大师》却悄悄地连创佳绩，与《变4》同日上映，却在一路“碾压”下突破4亿票房——毫无疑问一定是赚钱了，而且利润率或许不比《变4》差。 看看那些避开《变4》的国产片，从本周开始，《老男孩之猛龙过江》、《小时代3》、《后会无期》、《我就是我》、《京城81号》、《笔仙3》在三周的时间里将进行一场“殊死搏斗”——别忘了，此时虽没有强劲的进口大片，但仍有《变形金刚4》的余威以及包括《美国骗局》在内的一连串高口碑进口片的“骚扰”。 《分手大师》敢于直面《变4》可能带来的淋漓鲜血，并豪夺4亿，并不是运气使然，而是拜市场所赐，而这些机会一直都存在。 3D并非全部，2D银幕总量足够可观 《变形金刚4》的发行是3D格式单发，另有少量的IMAX银幕（在此可忽略），并无2D版本投放市场。目前，我国3D银幕数已达13000块，约占总银幕数的65%。因此，即便《变形金刚4》把3D银幕全占了，仍有35%的2D银幕可供放映，也即至少有35%的排片空间是《分手大师》是没有《变4》的直接竞争的，而这些银幕总是要放电影的，不是《分手大师》就是其他2D版的电影——2D银幕：你来，或者不来，我就在这里。 多厅影院模式决定市场非零和，共享银幕增长红利 中国电影市场已经是全球第二大市场，今年上半年票房总量已达135亿，相当于2011年的全年票房总量，面对这么大块蛋糕，无论是《变形金刚》还是《阿凡达》，在全年的任何一个档期都不可能独霸。 因为多厅影院的商业模式与观众口味的多样性根本决定了绝大部分影院无法做到单片独享全部银幕空间，尽管官方忧心影院经理为《变4》“恨不得排片100%”，但实际上我们最后看到的《变4》排片并未超过60%，基本维持在55%上下，也即市场仍有超过40%的空间可供大家竞争——而2D银幕总数占银幕总量为35%，因此实际上3D银幕并未被《变4》全部占满。 40%是什么概念？2014上半年全国银幕总数达到2万块，40%即有8000块银幕，而2009年银幕总数为4723块，次年年初《阿凡达》轰下了13.5亿元的票房。即便认为《阿凡达》这种现象级的有影片不具参考价值，但推算下，8000块银幕一天足以排出4万以上的场次，以每场每厅100座计，上座率若为30%，票价为30元，8000块的银幕一天的市场容量约为3600万，10天即可达到3.6亿——而以上推算所基于的数据均是保守估计。 银幕增长带来的市场红利，不会因为怪兽级的影片到来而被独享或垄断，那些留下的市场空隙就是勇敢者的机会。 《变4》口碑差，《分手大师》趁机上位 《变4》上映后因为其粗暴的广告植入和空洞难以厘清的情节立即遭到了媒体和观众的普遍差评，当然票房还是在骂声中不断刷新纪录，但从排片比上还是能够看到这种不良口碑给影院经理带来的影响——上映第二周周四排片跌破50%，并一路下滑，7月9日的预排片已跌至43%。 尽管《分手大师》的口碑也不甚理想，豆瓣评分仅为5.8（《变4》还有6.8呢），但彼消此涨，《变4》腾出的市场空间在没有更好的影片填补的情况下，《分手大师》在影院经理看来值得加重期许——影片本身的本土特质、光线传媒紧密有序的营销攻势以及邓超不遗余力地参与各种宣传活动，这些都是打动影院经理愿意为之增加排片或继续保留现有排片的重要原因。《分手大师》上映首日仅为23%的排片率，但是第二天随即攀升至28%，到6月30日超过30%，并逐日提高，到了7月4日才回落至25%，7月9日的预排片仍能达到27%——超过上映首日，而此时《变4》已收缩至43%。（以上数据参考自微信公众号#中国电影票房吧#） 《分手大师》能够逆势收获票房大捷，想必让不少身后那些避开《变4》蓄势待发的国产片们有些羡慕嫉妒恨了——市场玩的就是勇敢者的游戏。 -
《变形金刚4》内地首周破6亿 连创多项纪录 有望超越《阿凡达》 《变形金刚4》内地首周末3天狂揽6.13亿票房，成就了中国内地票房历史首周新高。有望打破《阿凡达》在内地保持近5年的票房纪录。 《变形金刚4》在中国内地市场火爆异常 时光网讯《变形金刚4》内地首周末3天狂揽6.13亿票房，成就了中国内地票房历史首周新高（据电影票房贴吧数据，之后会有微调）。在《变形金刚4》面前，之前的票房纪录都将成为浮云。 以首周末3天报收6.13亿的走势来看，即使第二周7天仅收到6亿，那么打破《阿凡达》在内地盘桓近五年的13.78亿纪录也是指日可待。在地球另一端的北美，《变形金刚4》首周票房报收1亿美元，两地同步公映，票房表现差距不大，这也是今年北美第一部首周末破亿的影片。 排片第一，票房第一 今天（6月30日），《变形金刚4》中国内地拍片占比55.57%，总数达到了37906场，仍然是巨无霸级别的排片。紧随其后的是国产喜剧片《分手大师》，排片量也有21027场之多，影片与《变形金刚4》同档上映，首周票房报收1.58亿。 《变 形金刚4》6月27日内地周五起片，在首周末3天的前提下拿到6.13亿的票房，成绩足够骇人。因为之前中国内地还没形成周五起片的惯例（尤其是进口 片），所以很多卖座大片的首周天数都不一致，但这也没有妨碍到《变形金刚4》稳夺历史首周票房冠军。之前的首周票房第一是2012年《泰坦尼克号》3D 版，首周报收4.68亿（周二起片，首周共6天）。《阿凡达》的内地首周票房为2.87亿（周一起片，首周7天），但《阿凡达》的放映周期超过3个月。 系列最强，人气爆棚 单 就《变形金刚》系列而言，《变形金刚4》创本系列新纪录已经毋庸置疑，但也不能忽视前三部积累的巨大人气，这也是第四部产生票房爆发力的前提之一。从 2007年的《变形金刚》首周（周二~周日）报收9700万，到今天《变形金刚4》周守3天6.13亿的成绩，这个系列也印证了中国电影市场的飞速发展。 在《变形金刚4》前三天的映期中，不仅影院排期长龙，就连多个购票网站也出现登录人数太多而导致瘫痪的状况，其火爆程度可想而知。 《变形金刚4》目前缔造的内地票房纪录有：最高零点场纪录2050万，最高首映日纪录1.88亿（含零点场），最高单日纪录2.14亿（6月28日），以及最高首 周票房6.13亿。还有最快破4亿纪录（两天），最快破6亿纪录（三天）。下一步，就是要看《变形金刚4》会以多快的速度冲破10亿元票房大关。 最后对手：《阿凡达》 《阿凡达》的内地纪录13.78亿可能会被打破 2010年的《阿凡达》时期，中国内地银幕综述在4700块左右，《阿凡达》用了两个多月的时间达到了13亿的票房高度，现在已经很少有影片能放映这么长的周期，而且当时还有相当一部分是胶片拷贝发行，不受数字拷贝密钥的限制。 如今是数字拷贝的时代，延长放映周期还需要申请新的拷贝密钥，基于某些原因，《变形金刚4》恐怕很难达到《阿凡达》那样的长线放映。如此也突显了《变形金刚4》次周票房表现的重要性，保持有限的跌幅才能问鼎中国内地票房总冠军。 有关上周更为详尽的票房数据，请关注时光网明天的一周票房报道。 -
《变形金刚4》国内热映 网购体验“变形金刚” 随着《变形金刚4》的国内热映，很多网购一族也开始打算入手电影周边玩具。国内电商所销售的变形金刚中，谁是正版，谁的性价比最高，便是本期网购体验的内容。 京东商城：正版非正版混淆 作为国内电商平台的领军企业，京东商城在商品种类方面非常丰富。但在变形金刚玩具方面，虽然可选种类很多，但却放弃了自营策略，而采用了第三方入驻店铺进行销售的策略。 需要注意的是，变形金刚玩具的可选种类虽多，但也存在着正版与非正版之间鱼龙混杂的混乱局面。仅以“变形金刚”为关键词，便能找到一堆诸如“超变战 神”、“变形战神”、“祖国版”等在内的一堆非正版玩具。即便按照京东商城的正确路径，依次点击“玩具乐器”→“动漫玩具”→“电影周边”→“孩之宝 （Hasbro）”，也仍然无法把孩之宝正版授权的变形金刚玩具与非正版区分开来。分类结果当中仍然包含了“超变战神”和“变形战神”。 至于产品售价，以孩之宝专为《变形金刚4》所发布的大黄蜂A6509和擎天柱A6519为例，第三方店铺的报价分别是119元和479元，售价处于中游偏低水准。 亚马逊：分类明确，售价偏贵 与京东商城有所不同，亚马逊在尊重知识产权方面明显好于京东商城。虽然亚马逊网站里的第三方卖家，仍有很多在销售未经授权的变形金刚玩具。但只要按照 亚马逊网站的正确路径，依次点击“玩具”→“动漫玩具及周边”→“Hasbro孩之宝”→“变形金刚”，便可找到所有孩之宝正版授权的变形金刚玩具，以此 来将正版与非正版区分开来。 在这里，仍以大黄蜂A6509为例，亚马逊自营报价为149元，并且还是绝对保真的自营商品。不过，售价比京东第三方整整贵了30元，性价比不是太 好。而擎天柱A6519的售价则更贵，竟然卖到了688元的天价，售价比起京东第三方贵了200元以上，而且还是亚马逊的第三方店铺，所以基本上没有任何 购买价值。 当当网：售价中游，手机下单返现 与亚马逊相同的是，当当网在分类方面同样非常明确。只需按照当当网的正确路径，依次点击“玩具”→“模型玩具”→“变形类玩具”→“正版Hasbro孩之宝” →“变形金刚玩具”，便可找到所有孩之宝正版授权的变形金刚玩具，以此来将正版与非正版区分开来。 但与亚马逊不同的是，当当网在变形金刚玩具领域几乎都采用了第三方店铺销售的策略，当当自营几乎没有。在这里，仍以大黄蜂A6509为例，当当网第三 方售价125元，略贵于京东第三方。但却可以参加店铺满199减15元、满299减25元的促销活动。至于擎天柱A6519，第三方售价则为499元，同 样略贵于京东第三方。 另外需要注意的是，当当网手机下单的促销活动仍在继续。手机客户端首单送10元现金、次单送5元现金。按照当当网的描述来看，这个现金余额在账户里应该是可以“提现”的。所以总体来说，当当网的购买价值与京东不相上下。 1号店：品种不全，价格偏贵 长久以来，1号店都只能算是非主流电商，最重要的原因，就是所售商品的品种不全。而就在前不久，随着1号店大量引入第三方店铺之后，情况略有好转，但品种不全的问题依然存在。 价格方面，以大黄蜂A6509为例，报价为129元，比京东第三方贵了10元钱，性价比还行。至于擎天柱A6519则无货，价格方面的横向对比也就无从谈起。 最后要说的是，1号店在产品分类方面，同样没有京东商城所存在的混淆问题。只要按照1号店网站的正确路径，依次点击“母婴用品、玩具”→“玩具”→“动漫玩具”→“机器人/变形系列”→“孩之宝”，即可将正版与非正版很清晰的区分开来。 天猫商城：品种齐全，价格低廉 与其他传统电商不同，由C2C蜕变为B2C的天猫商城，在商品种类方面一直处于领先地位。消费者想要购买正版玩具，天猫商城绝对是很不错的好去处。消 费者只需按照天猫商城的正确路径，依次点击“母婴玩具”→“男孩玩具”→“高达/手办/机器人”→“变形金刚专区”→“Hasbro/孩之宝”，便可找到 所有孩之宝正版授权的变形金刚玩具，以此来将正版与非正版区分开来。虽然操作路径略显复杂，但却仍然要比京东优秀。 天猫上，大黄蜂A6509报价为98元，即便算上10元运费，也不过才108元。不仅明显低于京东第三方，几乎是全网最低价。更为重要的是，这家店铺 还提供上海本地客户的自提服务。对于不太熟悉网购又担心买到假货的消费者来说，绝对是非常不错的选择。至于擎天柱A6519，在天猫商城同样比比皆是，大 概有十多家店铺都在进行销售。报价最低的天猫店铺，售价甚至只有429元而已，几乎算是全网最低价了。并且还可参加满109减5元、满199减10元、满 399减20元的领券满减活动。实际成交价仅为409元，性价比堪称无敌。 最后需要注意的是，天猫商城内的所有店铺其实都是B2C性质的。所以消费者购物时，商品对应的正规发票也是应该一并发货的，这其实也是天猫官方的硬性 规定。但就目前来看，绝大多数天猫店铺都不愿履行此规定，并尽量回避为商品开具正规发票。对于大多数消费者来说，一旦失去了发票，那么如此昂贵的变形金刚 正版玩具其实就只有30天左右的保修期了（确认收货期+质量投诉期），实在有些让人不太放心。