舍力
静以修身。
-
微信官方披露数据显示：订阅号文章无分享，难存活 据腾讯科技报道，微信官方今天披露了几个用户在微信平台上的阅读数据，其数据与主要分析如下： 用户每天在微信平台上平均阅读5.86篇文章 用户之间的差异性很大。23%的用户平均每天只阅读1篇文章，但也有20%的用户每天阅读6篇到10篇。日均阅读文章数超过3篇的用户占比51%，阅读3篇以下的用户也占到了49%。这意味着重度阅读用户愿意在上面花更多时间看文章，但也有部分用户可能并不会花过多时间在上面阅读。 订阅号80%的阅读量来自朋友圈 张小龙在12月微信公开课上分享了这个数据。“20%的用户到订阅号里面去挑选内容，然后80%的用户在朋友圈里去阅读这些内容。” 由此看来，分享性对文章的阅读数提升有极大的推动作用。 情感、养生和政法新闻最受大众欢迎。财经新闻阅读量不低，但少人分享 对比阅读人数和分享人数榜发现，疾病病理虽然不是阅读人数排名前十的内容，但却是分享人数排名第四的内容。财经新闻阅读人数不少，可分享量却从前十消失。 微信用户对文章的转发行为中，61%转发到了朋友圈 微信用户看到了想要转发的文章，61%转发到了朋友圈，39%的文章转发给好友。 腾讯科技企鹅智库从以上数据总结出几个特点： 1.已有大量用户的微信公众号同样面临运营压力。不能完全依赖用户从订阅号里找内容阅读，而要生产更多用户愿意分享和转发出去的优质内容。 2.用户阅读量呈现两极分化趋势，这意味着文章分享的马太效应。设想一个场景，如果一篇文章在朋友圈里转发次数多，对于那些阅读量较少的用户，他们可能会更倾向于阅读这篇大家都在转发的文章，从而助长文章阅读数的指数级递增。 3.吸引用户订阅一个账号的难度越来越大。当用户发现自己很少从订阅号里找内容阅读时，他们订阅的动力也会不断渐弱，因为朋友圈里好友转发的内容就是主要的信息来源。 这篇文章还引用了《纽约客》的一篇研究文章，总结容易被分享的内容的特点： 文章主题积极，读完后让读者感到兴奋； 让用户非常愤怒和恐慌的文章； 让读者觉得自己不仅聪明，而且消息灵通、见多识广； 实用且容易记住的内容； 有价值的故事。