舍力
静以修身。
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淘宝京东聚美恋上韩剧 目标是中国消费者 韩流30年，热势未退，一波波的韩剧仍然俘虏着万千中国观众的心，而十年之际的今时今日，同时吸引了各大电商的目光，以手机淘宝首当其冲在韩剧中露脸，从《三日》到《doctor异乡人》，赫然植入剧情，紧随其后的京东也不示弱，在韩剧《你们被包围了》中，剧中数码产品均为京东自有品牌，眼看着猫狗大战炮火延伸至海外，聚美优品河马君也依葫芦画瓢，在韩版《命中注定我爱你》来了把赞助，电商大战在韩剧市场一触即发，究竟是扩大版图向韩国消费者伸出手，还是俘虏目标仍是中国消费者? 手机淘宝 《三日》结局客串，演示韩版淘点点 自从年初找来长腿欧巴李敏镐代言，手机淘宝要走韩国style就显露无疑，首先在韩剧《三日》中小有露脸，而且挑选了大结局，对中国观众而言是一大惊喜，剧中女主角用手机淘宝中的淘点点进行下单购物，且惊现了韩文版的手机淘宝界面，简直喜出望外。 而为了配合手机淘宝在韩剧《三日》大结局中的惊艳亮相，宣传造势也是不遗余力，手淘首页推出《三日》结局大猜想板块，“泰京(剧中男主角名)带你在淘点点上大吃三天”等活动，配合宣传淘点点，同时，在大结局播出之际，手机淘宝官方微博同步进行，让初登韩剧舞台的手机淘宝稳稳的着陆，没有太过突兀，但明显在国人观众群中掀起的波澜要大很多。 《doctor异乡人》华艺携手淘出镜，倾力赞助 相比在《三日》里的结尾小小露脸，手机淘宝对韩剧《doctor异乡人》给予厚望，直接成了赞助品牌在片尾出现，不仅如此，还将张亮这个大活人在剧中“植入”，张亮赴韩国在剧中客串了一个角色，成为一起事件性新闻，而他的客串主要目的是让手机淘宝在剧中更自然地被主角使用，张亮不用说韩文，因为另一主角会中文，让剧情发展得看上去那么“自然而然”，显然此次目标受众是中国消费者更多一点。 但其实，作为又韩国版的手机淘宝，缘何硬要对中文版进行植入呢?可能是为了一箭双雕，一方面，想入侵韩国移动电商市场，让韩国消费者看看，中国人民也在用手淘购物哦;另一方面，让中国消费者见识下阿里的财力，在韩剧中居然能看到国人亲切的手淘，同时，喜欢的欧巴也在用，是不是喜好度骤升呢? 当然，这些都是阿里的美好设想，相对而言在韩剧中赤裸裸地露脸，还是对中国消费者更有影响力，就好比巨人的“屌丝广告”在纽约广场出现一样，搏的还是国内媒体的版面。 京东 《你们被包围了》-京东自有品牌dostyle 相对于阿里不遗余力地推广手机淘宝，京东反倒推其了自有品牌，但相比手淘植入的韩剧，京东此次挑选的剧目明显影响力不是很大，相对还是较为小众，剧中数码产品均为京东自有品牌dostyle，相对手淘在韩剧中的高调亮相，dostyle在剧中的产品植入相对低调很多，可以说，不是剧末的注释，观众基本不会注意，而剧末的中文贴片，不知是否仅针对中国消费者?或许该品牌仅在中国有售，但可以确认的是，在韩国网站上确有京东的banner广告，可见其想入侵韩国市场的苗头。 聚美优品 韩版《命中注定我爱你》-制作支援 猫狗大战，怎可少了爱凑热闹的聚美优品，中国的韩剧迷们再次喜出望外地在韩版《命中注定我爱你》的片尾看到了聚美优品的制作支援字样，缘于为新剧播出，聚美优品会否有进一步的植入动作还不得而知，但显然中国消费者是见怪不怪了，有了先例，电商们对韩剧的植入赞助俨然成了中国观众茶余饭后的消遣。 缘起于《星星》的“外植” 电商们竞相在韩剧中露脸，是什么给了它们启发?个人认为是缘起于年度热剧《来自星星的你》中，即时通讯应用Line对中国市场的入侵，启发了各大电商做出“外植”的举措。 但与Line想开拓中国市场不同的是，手淘、京东、聚美优品的目标对象显然以中国消费者为主，别说韩国消费者的习惯未必相同，其消费群的体量怎可与中国相提并论，韩国市场不过是零星碎片，把握中国这个大市场才是重中之重，而首先把握中国消费者的生活导向刻不容缓。 我们为什么爱看韩剧? 问你韩剧看什么?科幻片情没有美剧缜密，家庭伦理片没有国产剧接地气儿，肥皂片没有港剧泡沫丰富，说打底，韩剧在内容上并没有极强的优势，而其真正无所能及的是包装。 无论是剧中一众演员的偶像化塑造，亦或道具服装的外在打造，都精益求精，很多时候，我们看韩剧看的是俊男靓女和服装潮流，由于韩国同属亚洲，穿衣风格更贴近国人的喜好赏味，更是成为了追随的指标，淘宝同款简直屡见不鲜，所以，韩剧就是中国年轻消费者的购物指南。Hold住韩剧，是为了离目标消费群更进一步。 韩剧中没有韩文的中国植入广告，显然是给中国人看的，就好比MBA赛场的中文广告、纽约时代广场的各种中文广告&宣传片，国际舞台上的中文广告，目标消费群没有变，追求的显然是比国内电视台更高的效果，可谓是商家影视剧植入的新方向。 -
淘宝近期又开始大规模永久封停违规店铺 近日得到不少朋友的反馈，淘宝网突然开始发力针对不少涉嫌违规内容的店铺直接进行封停，该举措事先没有任何征兆及通知，不管是宝贝的标题还是图片涉及 其违规内容均有可能受此遭遇，凡是被封停店铺，均会收到扣除24分或者48分的通知，同时店铺宝贝以及超期的购买记录均会被清理删除乃至旺旺也不能登陆 了。 也就是说这个店铺以及过往积累的客户都这么永久没了，自然几年的心血也就泡汤了。 阿里巴巴即将上市，淘宝网自然要进行比以往更严厉的内部自查行为，如果淘宝是公平公正的处罚，对整个购物环境和行业健康都是一个促进，只要各掌柜及时的自查自纠清理掉不干不净违反淘宝规定的内容就行了。 比如VPN、翻墙、盗正版图、高仿、刷信誉、同一IP重复开店乃至价格过低、频繁改的差价过大包括购买的别人刷出来的高信誉店铺，都有可能被永久封停，得不偿失，同时如果可以的话应适当的让客户再加入QQ以及微信等多个联系工具上以应对各种突然事件。 -
网传淘宝搜索取消销量排序 官微辟谣 日前，网络上传言称，淘宝搜索将在近期取消下架时间以及销量排序。对此，淘宝搜索官方微博进行了辟谣。 辟谣微博截图 淘宝搜索官方微博称：“近期在网络上有一些对淘宝搜索动向歪曲的理解，传言淘宝搜索将取消下架时间以及销量排序。这里明确告诉大家，淘宝搜索依然会保留下架时间因子以及销量排序。”并提醒大家不要道听途说。任何淘宝搜索新的重大规则变动都会第一时间在官方微博公布。 而此前，网络上有不明来源的消息称，淘宝网将在7月16日左右对外公布重大战略变化，并且透露：“调整后，DSR将成为最重要的权重，而新品、品牌 授权、转化率、3天和7天销量的权重都将进行调整；同时，淘宝搜索将取消下架时间概念，按下架时间排序的权重将全部取消；此外，本次调整还将取消销量排名 搜索选项，同时大幅度降低销量在搜索排名中的权重；而对于第三方导购平台，淘宝方面将进行打击，特别是超低价平台，产品价格短期内波动幅度超过50%的将 降权处理。” 淘宝搜索是阿里巴巴旗下的搜索引擎。淘宝搜索，主要针对旗下的淘宝网进行站内搜索，为用户提供C2C的购物搜索结果。在此之前，淘宝搜索曾对排序规则作出过调整，增加了卖家服务质量对排序的影响权重。 -
“淘宝围城”再次上演 阿里巴巴该反思家规？ 据《钛媒体》报道，如果说“淘宝围城”事件是对淘宝现有规则不满的集中爆发，那么阿里巴巴是否应该反思淘宝的规则、在商业化和小卖家利益中寻找平衡？ 淘宝最近发起的一次虚假交易整治活动，在实施过程中的“误伤”引发了一些小卖家的不满和反弹，他们集结起来发动了针对部分天猫店的“攻击”行动。虽然淘宝随即发布声明表明并采取了相应措施，但仍未阻挡事态进一步扩大。 根据钛媒体汇总的信息，12月5日晚间开始，3万名左右的中小卖家开始组团攻击部分知名天猫旗舰店。他们提倡12月8日到31日为“淘宝无车（指淘 宝直通车广告服务） 日”，喊出了“要平等、均流量”的口号。这次攻击的主要手段有：集体点击“直通车”链接（造成直通车商品的零转化率）；将目标店铺的热销款商品拍下不付 款，导致该款商品下架；对大店客服旺旺发动“抖动”迫使其下线，等等。部分卖家在语音通讯软件QQtalk中创建了房间作为通讯方式商议攻击方式和攻击对 象，到8日晚间9点20分左右，该群组已经有13000人，9日凌晨人数降到7000多人，截至发稿时人数还在变动当中。 整个攻击过程从5日晚间开始断断续续持续到9日凌晨，这段时间内，韩都衣舍、骆驼、优衣库、Jack&Jones等知名品牌天猫店受到了不同程度影响。 这几乎是淘宝2011年“十月围城”事件的翻版。2011年10月份，淘宝众多小卖家曾经在YY语音聊天室中发动了对淘宝相似的攻击，起因也是不满淘宝的收费广告服务。 电商评论人士在龚文祥（微博ID：@龚文祥）在新浪微 博上的直播了此事件。8日晚，他发微博称：“传此次运动最初的组织者与最大的领导林峰已经退出 （他在yy频道上说警察已经找他谈话），他是中国刷单公会组织的最大领导之一；由于明天要上班，本来今晚活动到此结束，但此次运动的实际上的精神领袖“老 道”刚刚出现群里，群情沸腾，估计还要持续一段时间。”钛媒体编辑试图在微博上与龚文祥联络获得进一步信息，未能得到对方的答复。 此次事件的导火索是淘宝近期发起的一次虚假交易整治活动。根据淘宝网的官方说法，10月份开始，淘宝加大了“对炒作群体的监控和处理，在集中打击炒 作团伙的同时，也会对参与其中的商家进行一定处理”。钛媒体收集到的信息显示，部分小卖家声称自己遭到了“误杀”，被错判、漏判，在没有被通知的情况下受 到了淘宝官方的“封店”处罚。再加上一直以来小卖家对淘宝“直通车”服务的不满，才导致了这次矛盾的爆发。 阿里巴巴公关部向钛媒体表示，除淘宝网在6日发布的微博之外，官方暂无回应。12月6日，淘宝网官方发布了两条微博，一条表达了对打击虚假交易和炒作信用行为的决心，一条是声明延长被处罚卖家申诉时间。 这次事件爆发于淘宝“1212”促销活动的前夕。与“双十一”购物节主打天猫商城不同的是，淘宝的“双十二”是针对淘宝网上的中小卖家的网购节日，阿里巴巴也在最近对此活动进行了宣传预热。 近几年来，阿里巴巴因为自身的流量业务商业化和对天猫商城业务的倾斜遭到了淘宝网小卖家们的指责。淘宝网中小卖家的不满在于，他们在淘宝上获取流量的成本愈发高昂，阿里巴巴也更多地开始向天猫的倾斜。 “淘宝围城”这类网络群体事件目前尚未有相关明确的法律予以界定和规范，因此，可以说，如何调和小卖家和淘宝大平台的矛盾，以及如何应 对和控制此类 事件，目前仍需要依靠阿里巴巴的“家规”来调节。小卖家明确提出了流量“公平”的诉求，并掀起了3万人的网络攻击活动，从数量和性质上看，这次商业矛盾一 定程度上转化成了社会事件。“围城”事件的再一次发生，也是阿里巴巴借此反思家规的契机：当从社会规则中找不到衡量标准，就只能先从商业规则中寻找。 如果说“淘宝围城”事件是对淘宝现有规则不满的集中爆发，那么阿里巴巴是否应该反思淘宝的规则、在商业化和小卖家利益中寻找平衡？小卖家对“平等” 的要求又是否合情合理？纯粹商业关系中的“公平”和“公正”由谁来界定和实施？当商业事件上升到社会事件，监管和立法是否应该介入？这些问题，是2011 年的淘宝遗留下来的；2013年的淘宝和阿里巴巴，似乎还在寻找答案。 -