舍力
静以修身。
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软文撰写职业误区及软文营销应用技巧 撰写职业误区 提及软文营销就必须要谈一下“文案”这个职业，大多电商公司都会配备策划、营销、BD这些职位，却极少有公司设立“文案”这一职位。而且策划大多是内容策划、活动策划、产品策划，并不是偏重于文字整理的文案策划。 仿佛文案这个职位就是为广告公司或者公关公司而存在，而策划则完全可代替文案的作用。其实不然，文案注重的是语言应用、文字技巧、精练表达。而策划注重的是逻辑思路、系统体系、创意创新、核心提练。正确方式应该由策划整理出基本素材，指出阶段性的软文方向，而由文案执笔具体阐述。实事求是的讲，如果以品牌软文的高标准进行评判，普通策划的撰写能力根本不及格。表现结果就是，文章内容全面、表达明确，但就是宛如开水，饮之无趣。 真正的文案高手就是要“动若处子，静若脱兔”，几十分钟就能完成一篇高质量软文。同一个要点就能从不同角度写出几篇不同的软文，这才是文案与软文营销的完美统一。当然，这里并不是要一杆子打翻一船人，国内文笔高超的策划高手多若繁星，许多人文如走蛇、笔若天河。这里作者所志国只是建议电商企业，在不愿意设立专职文案的情况下，还是多聘请外援或者公关公司的专业写手。尽量坚持“术业有专攻”的思路，千万不要形式主义，能人尽其用方为上策。如若草草应付，只会事倍功半。 软文营销应用技巧 1、标题紧贴主题，能突出核心内容和表达意图，并且简洁干练，具有杀伤力。一个好的软文标题就已经使软文成功了60%.换而言之，这篇软文已经及格了，具备了推广功能，也只有一个成功的标题，才能让网民在浩若烟海的信息世界中，有点击和阅读的兴趣。 切忌：过度庸俗、过度创意。标题上的词语看着熟的不能再熟，或者表达的意思让人摸不着着脑。 2、内容条理清晰、一目了解，文章要紧扣标题的进行表述。像论文一样，有论点、论证和论据。层级一定要分明，段落要清晰。要符合网站的自身特点和方向，不能生编硬套。前后要连贯，就像写作文一样，要统一思路，有可读性。 切忌：不知所云、不知所谓。有许多软文登出后，让人始终不明白文章究竟要表达什么。更有甚者，作者所志国撰写的“3G时代 如何开展精准营销”一文，竟被二家公司一字不差的进行抄袭发布，除了产品名称换了，竟然标点符号都没有更改。不禁让人疑惑，这篇软文真的符合所有同类产品的宣传需求吗？ 3、传播媒体精准、高效。门户、新闻、地方、行业类网站的新闻、财经、博客、娱乐、时尚、汽车、体育、女性、生活等频道，都具备传播大多数B2C品牌的价值。也只有形成连续、持续、全面的履盖宣传，软文营销才会有意义。 切忌：画地为牢、自我束缚，并非同行业的网站或者同行业的频道才具有软文品牌传播价值。相反的越是同行业的网站，越不会为你进行品牌推广，有谁愿意为竞争对手做嫁衣呢？不要为了节约一点点费用，就使软文失去了应有的传播作用。 -
软文让企业走出困境的理由 越来越多的企业意识到软文营销的重要性，这是危机中企业生存的重要工具。危机之中，“危”与“机”并存。企业开始不断寻找并把握住发展机会，再辅以软文营销来宣传产品或服务，企业则能逆势前行屹立不倒。 企业好过，软文要有出路，首先又得先让读者“眼软”，让消费者没有“囧”感受，如果他们看了文章感到一头雾水，很无奈，那么软文自然很“囧”，因消费者不买 帐而会一直陷入零下1度。只有让消费者眼光驻留了，徘徊了，才有机会了解你的产品。当读者把目光停留在你的软文中时，让读者心动了，才真正能起到软文的作 用。使读者“心动”，才会相信你，才会付诸行动。有时候读者容易被一些小小的事感动，那这样他接受你的广告就容易多了。 题目要取的比较有吸引力，题目都没吸引力，很多人不会看你的文章，你的软文写的再好也没用。当然也不能只为了赚取别人的眼球刻意的做标题党，如果读者看了标题很吸引人但是看了内容产生质疑，甚至对内容予以否认，那么宣传产品失去了功效，中小企业尤其承受不起。 要一篇好软文，读后一定要给人留下深刻的印象，而不是一头雾水，主要靠一个鲜活有极强生命力的主题贯穿其中。让人读完全文，就会情不自禁地被诸如，“温情服务”、“急用户之所急，想用户之所思”的主题打动。 软文说到底是广告，但一篇好软文必须不让人轻易地觉察到它就是广告。这就要求软文应尽可能写成新闻，这样做还有一个好处就是，比较容易发稿，因为它的公信力较强。 危机终将会过去，企业依然会红火起来，尤其是中小企业需要坚持需要积极等待，软文生命力仍然很强大，冬天过去，希望就会变成现实。当然软文宣传只是一个形式，要想赢得用户良好口碑，一定要先练好内功，在产品和服务上下功夫，内外兼施，才能达到一个比较理想的效果。